“產(chǎn)品好到違反廣告法?！边@句話成了近期微博微信上火的一句話。被稱(chēng)為“史上嚴(yán)”的新《廣告法》于今年9月1日起正式實(shí)施。然而，網(wǎng)友的各種惡搞讓人哭笑不得，而“好到違犯廣告法”這類(lèi)話語(yǔ)更是代替了極限詞語(yǔ)成為了各路商家新的口頭禪。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，新《廣告法》在讓企業(yè)不能大肆忽悠消費(fèi)者的同時(shí)，可倒逼企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上轉(zhuǎn)型。對(duì)于醫(yī)院門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，好的廣告應(yīng)該講究創(chuàng)意，簡(jiǎn)單粗暴式的自我吹噓終究是嘩眾不取寵。

新廣告法來(lái)勢(shì)洶涌 醫(yī)院門(mén)企業(yè)夸張廣告無(wú)處遁形

用廣告詞來(lái)夸大產(chǎn)品質(zhì)量?嚴(yán)懲不貸

新廣告法一經(jīng)實(shí)施，網(wǎng)上便流傳著一個(gè)詞庫(kù)，稱(chēng)所有極限詞語(yǔ)都不能出現(xiàn)在廣告詞中。雖然這有誤讀新法之嫌，但“腦洞大開(kāi)”的廣告文案?jìng)冞€是謹(jǐn)慎的想出了用一系列“好到不能說(shuō)”、“寫(xiě)出來(lái)就犯法”等夸張?jiān)捳Z(yǔ)來(lái)代替。中國(guó)語(yǔ)言果然博大精深!所謂的上有政策下有對(duì)策，應(yīng)該就是如此，不過(guò)遺憾的是，據(jù)有關(guān)部門(mén)反應(yīng)，這種類(lèi)型的廣告語(yǔ)也是違法的。

中國(guó)的企業(yè)在做廣告時(shí)歷來(lái)喜歡夸大自我，喜歡在廣告詞上爭(zhēng)，動(dòng)輒“全網(wǎng)”“銷(xiāo)量”，產(chǎn)品質(zhì)量放一邊，就看誰(shuí)家嗓門(mén)大。殊不知，如今的消費(fèi)者對(duì)這些千篇一律的說(shuō)辭早已厭倦。醫(yī)院門(mén)企業(yè)明白，在廣告詞上爭(zhēng)到然而并沒(méi)有什么卵用，把產(chǎn)品質(zhì)量做好了，把消費(fèi)者服務(wù)周到了，口碑自然傳播開(kāi)來(lái)，這比任何夸夸其談的廣告語(yǔ)都要有用。

有創(chuàng)意又簡(jiǎn)單的廣告 才深入人心

“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”，這兩句膾炙人口的廣告語(yǔ)輕而易舉就讓消費(fèi)者記住了農(nóng)夫山泉和豐田車(chē)兩大品牌，皆已成為廣告界的經(jīng)典。如今消費(fèi)者的文化水平和之前早已不在一個(gè)層次，比起直白的宣傳，那些想法獨(dú)到、制作精良的廣告在帶給人們美的體驗(yàn)的同時(shí)也更能打動(dòng)消費(fèi)者的心。

廣告是溝通企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁，并且承擔(dān)著開(kāi)拓市場(chǎng)、宣傳品牌、樹(shù)立企業(yè)形象的重任。隨著時(shí)代變遷，僅靠華麗語(yǔ)言堆砌、自賣(mài)自夸式的廣告來(lái)吸引大眾已經(jīng)out了，有創(chuàng)意有內(nèi)涵的廣告才能直擊人心。要知道，企業(yè)在廣告上花費(fèi)的心思與市場(chǎng)收益往往成正比，醫(yī)院門(mén)企業(yè)何必花錢(qián)不討好，精致一點(diǎn)、有創(chuàng)意一點(diǎn)，才能收到好的回報(bào)。

在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代，好的廣告語(yǔ)能幫助企業(yè)迅速打開(kāi)知名度，這一點(diǎn)毋庸置疑。許多醫(yī)院門(mén)老板心里都有一個(gè)“廣告語(yǔ)情結(jié)”，甚至覺(jué)得廣告語(yǔ)越夸張?jiān)胶?，只是在消費(fèi)者越發(fā)理性的年代，王婆賣(mài)瓜式的自我吹噓已經(jīng)起不了什么作用了。醫(yī)院門(mén)企業(yè)還需正視自己的產(chǎn)品質(zhì)量，有什么說(shuō)什么，不要空來(lái)風(fēng)。